Marketingový mix

Julia Ristićová

Bachelor's thesis

Marketing Mix

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingový mix ve vybraném podniku. Hlavním cílem je navrhnout řešení, které povede ke zlepšení stávajícího marketingového mixu vybrané společnosti – NEA Beauté s.r.o. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části – teoretická východiska a vlastní práce.V teoretické části je vytvořena literární rešerše, ve které jsou vysvětleny pojmy z oblasti marketingu. Literární rešerše vychází z odborných publikací českých a zahraničních autorů zabývajících se danou problematikou. Poznatky, které byly získány v teoretické části, jsou následně uplatněny i ve vlastní práci. V úvodu praktické části je charakteristika vybraného podniku. V další části je provedena analýza současného stavu složek marketingového mixu společnosti. Jsou zde podrobně popsány jednotlivé nástroje – produkt, cena, propagace, distribuce, lidé, materiální prostředí a procesy. V praktické části je dále provedena analýza konkurentů. Z vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření jsou navržena opatření na zlepšení efektivnosti současného marketingového mixu.

Abstract:

The bachelor thesis analyses marketing mix in a selected enterprise. The aim is to propose a strategy that will lead to improvement of the present marketing mix in a selected enterprise – NEA Beauté s.r.o. The work is divided into two parts – theoretical and practical.In the theoretical part the author defines terminology in the field of marketing mix based on a literature review. The review is based on expert publications of Czech and foreign authors specializing on the issues of marketing mix.The practical part opens with the description of the selected enterprise and continues with the analysis of the present state of its marketing mix. The individual tools are described in detail – product, price, promotion, distribution, people, p – hysical evidence and processes. An analysis of business competitors is also included in the practical part. A new strategy for the improvement of the efficiency of the present marketing mix is proposed based on the results of a questionnaire survey.

Keywords

marketing, marketingový mix, cena, produkt, distribuce, propagace, dotazníkové šetření

Keywords

marketing, marketing mix, price, product, distribution, promotion, questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management