Marketingová strategie dopravní a spediční firmy

Michaela Krajčová

Diplomová práce

Marketing strategy of the transport and forwarding company

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti RALU, s.r.o. působící v oblasti mezinárodní dopravy a spedice. Teoretická část je zaměřena na analýzu externího a interního prostředí podniku, marketingovou strategii a jednotlivé prvky marketingového mixu. Obsahem praktické části, k jejímuž zpracování mi poskytly podklad poznatky z první části práce, je obecná charakteristika společnosti RALU, postavení podniku v rámci konkurenčního prostředí, rozbor stávajícího marketingového mixu a zejména kvantitativní výzkum. Na základě výsledků provedeného výzkumu se závěr práce zabývá potenciálními doporučeními pro změnu uplatňované marketingové strategie společnosti.

Abstract:

This diploma thesis analyses the marketing strategy of RALU, s.r.o. company which operates in the field of international transport and forwarding. The theoretical part is elaborated from the standpoint of the analysis of external and internal organization's environment, marketing strategy and different parts of the marketing mix. The practical part, which is based on theoretical knowledge included in the first part, contains the general characteristic of the company RALU, the position within its competitive environment, analysis of its existing marketing mix and particularly the quantitative research. Based on the results of the conducted research the conclusion deals with the evaluation of the current marketing strategy of the company and it recommends some potential improvements for changes.

Klíčová slova

marketing, mezinárodní doprava a spedice, marketingová strategie, kvantitativní výzkum, RALU

Keywords

marketing, international transport and forwarding, marketing strategy, quantitative research, RALU

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2015
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Rastislav Kostoláni

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod