Na pomezí žurnalistiky a PR: mediální rutiny tvůrců firemních periodik v českém prostředí

Bc. Adriana OBOŇOVÁ

Diplomová práce

On the Borderline of Journalism and PR: Media Routines of Company Magazine Editors

Anotace:

Diplomová práce se zabývá mediálními rutinami tvůrců firemních periodik v českém prostředí a zkoumá jejich specifické postupy v hybridním prostoru na pomezí žurnalistiky a public relations. Hlavním cílem práce je popsat mediální rutiny tvůrců firemních periodik v českém prostředí, zejména v oblastech organizace redakční práce, výběru témat, práce se zdroji, zpracování obsahu a vlivu digitalizace a umělé inteligence, a zjistit, jak se tyto rutiny liší od standardních žurnalistických postupů a jak jsou formovány hybridní pozicí firemních médií na pomezí žurnalistiky a public relations. Teoretická část zasazuje problematiku do kontextu konceptu brand journalismu a vývoje firemní komunikace. Empirická část je založena na kvalitativním výzkumu, v jehož rámci byly realizovány polostrukturované rozhovory se šesti tvůrci interních firemních médií z různých organizací působících v České republice.

Abstract:

This thesis focuses on the media routines of company magazine creators in the Czech environment and examines their specific practices within a hybrid space at the intersection of journalism and public relations. The main aim of the thesis is to describe the media routines of company magazine creators in the Czech environment, particularly in the areas of editorial organization, topic selection, source management, content production, and the impact of digitalization and artificial intelligence, and to identify how these routines differ from standard journalistic practices and how they are shaped by the hybrid position of corporate media at the intersection of journalism and public relations. The theoretical part situates the topic within the context of brand journalism and the development of corporate communication. The empirical part is based on qualitative research, consisting of semi-structured interviews with six creators of internal corporate media from various organizations operating in the Czech Republic.

Klíčová slova

Firemní periodika, mediální rutiny, brand journalism, interní komunikace, žurnalistika, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2026
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. Karel Páral, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Mediální studia / Mediální studia se specializací na žurnalistická studia