Emoce a jejich využití u protikuřáckých kampaní

Bc. Monika Vošahlíková

Diplomová práce

Emotions and their use in anti-smoking campaings

Anotace:

Diplomová práce komparuje dvě zcela rozdílné protikuřácké kampaně. Tyto kampaně probíhají ve stejný čas na různých místech světa. Jedná se o evropskou kampaň „HELP – za život bez tabáku“ a australskou kampaň „QUIT NOW“. Práce u kampaní popisuje různé strategie a sleduje, jak je v nich využíváno pozitivních a negativních emocí. Práce analyzuje tyto sociální kampaně a zároveň popisuje vybrané TV spoty, použité při kampani. Zároveň jsou v prvních kapitolách práce vysvětleny pojmy související s problematikou protikuřáckých kampaní – jako emoce, etika a reklama. Práce se také v průběhu zabývá potvrzením nebo vyvrácením hypotéz formulovaných v úvodu.

Abstract:

Thesis compares two completely different anti-smoking campaigns. These campaigns take a place at the same time at different places in the world. This is the European campaign "HELP – For life without tobacco” and the Australian campaign "QUIT NOW”. Thesis describes various strategies and monitor how they used positive and negative emotions. The thesis analyzes the social campaign and also describes the selected TV commercials used in the campaign. At the same time in the early chapters are explained related problems of anti-smoking campaigns – such as emotions, ethics and advertising. The thesis also deals with the confirmation or refutation of hypotheses formulated in the introduction.

Klíčová slova

Emoce, etika, kampaň, reklama, sociální reklama, protikuřácká kampaň, tabák, závislost, odvykání, Evropská Unie, HELP-EU, QUIT NOW Emotions, ethics, campaign, social advertising, anti–smoking campaign, Tobacco, addiction, cessation, European Union, QUIT NOW

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace