Vliv uživatelských charakteristik na šíření virálního sdělení

Jiří Wolf

Bakalářská práce

User characteristics influence on the spread of viral communication.

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na testování a následnou analýzu marketingového sdělení na sociální síti Facebook. Cílem práce je analyzovat vliv uživatelských charakteristik na šíření virálního sdělení. Úvodem své teoretické části vysvětluji podstatu virálního marketingu a podmínky, za kterých se marketingové sdělení stává virálním. Představuji základní možné prvky virálního sdělení a body jeho šíření, zvláštní pozornost poté věnuji samotným šiřitelům virálního sdělení a jejich charakteristikám. V praktické části práce analyzuji vliv demografických charakteristik uživatelů sociální sítě Facebook na šíření sdělení. Práce je postavena na experimentu, sběru dat a analýze primárních dat.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on testing and analysis of marketing communication on the social network Facebook. The aim is to analyze user characteristics influence on the spread of viral communication. At the outset of its theoretical part explains the essence of viral marketing and the conditions under which it becomes a viral marketing message. Introduce the basic elements of possible viral communication and points its spread, special attention devoted himself after disseminators of viral communication and their characteristics. In the practical part I analyze the influence of demographic characteristics of users of Facebook social network to disseminate messages. The work is based on the experiment, data collection and analysis of primary data.

Klíčová slova

sociální síť, virální marketing, uživatelské charakteristiky, Facebook

Keywords

Facebook, viral marketing, user charakteristics, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Tomáš Kincl, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu