Komparace využívání marketingových nástrojů v památkové péči

BcA. Anna Machová

Master's thesis

The Comparision of Marketing tools in the Cultural Heritage

Anotácia:

Diplomová práce “Komparace využívání marketingových nástrojů v památkové péči” je srovnávací studií toho, jak marketingové nástroje využívají objekty ve státem spravovaných památkových objektech v porovnání s objekty, které provozují soukromníci. Předpokladem je vyvinutější marketing u soukromých objektů, autorka svoji hypotézu dokazuje na výzkumném vzorku dvou dvojic památkových objektů. Součástí práce je kvalitativní výzkum založený na dotazníkovém šetření na vybraných objektech.

Abstract:

Diploma thesis “The Comparision of Marketing tools in the Cultural Heritage” is a study about application of the marketing tools in the cultural heritage owned by state in comparision with application of the marketing tools in the cultural heritage owned by private owners. We assume that the private cultural heritage has a more developed marketing. The author is proving the hypothesis on the research sample of the four castles. Part of the thesis is a qualitative research basek on the questionaires completed by the castelons from these castles.

Kľúčové slová

Hrad Houska, Hrad Grabštejn, Hrad Veveří, Hrad a zámek Dolní Kounice, Marketing v památkové péči, Marketingový mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 8. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2017
• Vedúci: MgA. BcA. Petra Vodičková, Ph.D.
• Oponent: doc. MgA. Blanka Chládková

Janáček Academy of Music and Performing Arts in Brno

Faculty of Theatre

Master programme / odbor:
Dramatic Arts / Theatre Management focusing on Production