Vliv event marketingových aktivit na image značky

Kristýna Kurečková

Bachelor's thesis

The Impact of Event Marketing Activities on a Brand Image

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na téma event marketingu jako efektivního nástroje pro tvorbu image značky. Teoretická část práce se věnuje základním pojmům z oboru event marketingu, jeho typologii, integraci do komunikačního mixu a procesu a tvorbě event marketingové strategie. V praktické části je analyzována značku Apetit a její event marketingové aktivity - konkrétně event Apetit piknik, který je oblíbeným gastronomický festivalem. Součástí je i výzkum, prováděný pomoci on-line dotazníků, který má za cíl zjistit, jak vnímají značku Apetit účastníci Apetit pikniku a zda se jejich postoj nějak liší od respondentů, kteří event nenavštívili.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the topic of event marketing as an effective tool for a brand image formation. The theoretical part deals with the basic terms from event marketing field, its typology, integration into communication mix and process and creation of event marketing strategy. In the practical part the Apetit brand and its event marketing activities are being analyzed - namely event Apetit picnic, which is favorite gastronomy festival. The research is another part of the thesis, it is carried out with the help of on-line questionnaire, the aim of which is to find out, how participants of the Apetit picnic perceive the Apetit brand and if their attitude is any different from that of those respondents, who have not visited the event.

Keywords

event marketing, event, event marketingová strategie, image značky, Apetit

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: prof. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications