Tvorba konceptu category managementu

Martin Lepař

Master's thesis

Creating the Concept of Category Management

Abstract:

Cílem této práce je stanovit postup tvorby konceptu v category managementu a aplikovat jej na příkladu již existujícího sortimentního konceptu ve vybrané maloobchodní společnosti. V teoretické části práce jsou popsány základní východiska category managementu, merchandisingu a dalších souvisejících disciplín a jejich vliv na tvorbu konceptů. Praktická část zahrnuje podrobný popis tvorby konceptu, realizovaného maloobchodní společností, působící v segmentu Do it yourself. Proces tvorby v praktické části započne analýzou současného stavu, na níž naváže stanovení strategie a cílů pro danou sortimentní kategorii a implementace nového konceptu.

Abstract:

The goal of this thesis is to define proces of creating the concept of category management and to apply the proces via existing assortment concept of certain retail company. The theoretical part covers basics of category management, merchandising and other related disciplines and its influence to creating concepts. Practical part includes detailed description of creating the concept, realized by retail company, selling Do it yourself products. Creation proces will start by anylysing current sutiation, following by determination of category strategy and objectives and implemetation of new concept.

Keywords

rastr, prodejní cena, koncept, rozhodovací strom zákazníka, ohodnocení kategorie, definice kategorie, role kategorie, category management, do it yourself, space management, plánogram, kategorie, merchandising

Keywords

do it yourself, raster, customer decision tree, category, role of the category, category management, concept, merchandising, space management, planogram, selling price, evaluation of the category, definicion of the category

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 1. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2013
• Supervisor: Marie Hesková
• Reader: Michal Čapek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management