Segmentace trhu Činoherního studia v Ústí nad Labem

Petra JEČNÁ

Bachelor's thesis

The market segmentation of Činoherní studio in Ústí nad Labem

Abstract:

Cílem bakalářské práce je identifikovat zákazníky Činoherního studia v Ústí nad Labem z hlediska vybraných kritérií. Segmentace trhu se hlavně zaměřuje na demografické, socioekonomické a behaviorální charakteristiky. Dané divadlo nemá přesně stanovenou cílovou skupinu (segmentaci trhu), což znamená, že divadlo neumí přesně zaměřit svůj produkt na cílového zákazníka. V práci jsou zkoumána segmentační kritéria především z hlediska demografického, socioekonomického a behaviorálního. Daný výzkumný problém je zkoumán pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to identify the customers of the Činoherní studio in Ústí nad Labem in terms of the selected criteria. The market segmentation mainly focuses on demographic, socio-economic and behavioral characteristics. The theatre doesn´t have an exactly defined target group (market segmentation), which means that the theatre can´t precisely focus their product at the target customer. In the bachelor thesis, the segmentation criteria are examined mainly from the demographic, socio-economic and behavioral point of view. The research problem is examined by a questionnaire survey.

Keywords

Divadlo, segmentace trhu, dotazníkové šetření, demografická segmentace, behaviorální segmentace, socioekonomická segmentace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management