Fenomén sportovní reklamy

Bc. Libor Jedlička

Bakalářská práce

Phenomenon of Sports Advertising

Anotace:

Bakalářská práce je věnována, jak název napovídá, sportovní reklamě, jejím druhům, dále také sponzoringu a merchandisingu. K tomu, aby mohla být pochopena úloha sportovní reklamy, byla rozdána anketa na téma sportovní reklamy respondentům v České republice a v USA. Hlavním cílem této práce je tedy vyhodnotit anketu a na základě výsledků z obou zemí popsat, jak sportovní reklama ovlivňuje spotřebitele a zda je rozdíl mezi preferencemi lidí z České republiky a z USA.

Abstract:

The thesis is dedicated as the name prompts sports advertising, types, then sponsorship and merchandising. In order to be understood the role of sports advertising a questionnaire was distributed on sports advertising respondents in the Czech Republic and the USA. The main objective of this work is to evaluate the questionnaires and the results from both countries describe as sports advertising influences consumers and whether the difference between the preferences of people from the Czech Republic and the USA.

Klíčová slova

sportovní reklama, druhy reklamy, sponzoring, funkce reklamy, KEY WORDS, sports advertising, types of advertising, sponsorship, advertising function

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2013
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pruša
• Oponent: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu