Emoce v marketingu

Bc. Monika Vacková

Diplomová práce

The emotions in the marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá emočními faktory působícími na spotřebitelské rozhodování v rámci reklamních prostředků. Ve spolupráci s nadací Dobrý anděl je zkoumáno, jakého postoje nadace dosáhla v rámci využívání emočních apelů v reklamách. Charakteristikou mediální a psychologické oblasti, vymezením marketingu a legislativ, které jsou vnesené do části obecného popisu a zahrnuty v rámci aplikační části. Aplikační část je zaměřená na zhodnocení, porovnání dat získaných z dotazníkového šetření, které nadace Dobrý anděl neprovádí. Data poukazují na různorodost široké veřejnosti v jejich nákupním rozhodování. Udávají, jaké stimuly veřejnost lákají při koupi či poskytnutí finanční pomoci nadaci Dobrého anděla.

Abstract:

The thesis deals with the emotional factors affecting the consumer decision-making within the advertising media. In collaboration with the foundation Dobrý Anděl is explored what attitudes foundation in the context of the use of emotional appeals in advertising. A characteristic of media and psychological area defining marketing and legislation which are introduced into a part of the disclosure and are included within the application part. The application part is focused on the evaluation, comparison of data obtained from the survey that the foundation's Dobrý anděl does not. Data point to the diversity of the general public in their purchasing decisions. Indicate what incentives to attract the public when buying or provide financial assistance to Dobrý Anděl foundation.

Klíčová slova

Média, informace, veřejnost, reklama, marketing, etika v reklamě, nadace Dobrý anděl, emoce, emoce v marketingu, information, the public, avertising, ethics in advertising, foundations good angel, emotion, emotion in marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace