Product placement - právní úprava a jeho místo v marketingové komunikaci

Bc. Alena Palkosková

Diplomová práce

Product placement - legislation and its place in marketing communications

Anotace:

Diplomová práce na téma „Product placement - právní úprava a jeho místo v marketingové komunikaci“ se zabývá detailním zkoumáním tématu product placement. Obsahem teoretické části diplomové práce je vysvětlení termínu product placement, popis jeho historického vývoje, tuzemská i zahraniční legislativní úprava a aktuální trendy spojené s využitím tohoto nástroje marketingové komunikace. Praktická část diplomové práce se zaměřila na analýzu využívání product placementu v českých filmech a seriálech.

Abstract:

The Diploma thesis on "Product placement - legislation and its place in marketing communications" deals with a detailed exploration of product placement. The theoretical part of the thesis includes an explanation of product placement, a description of its historical development, domestic and international legislative frameworks and current trends of using of product placement. The practical part of the thesis is focused on the analysis of the use of product placement in Czech movies and series.

Klíčová slova

Product placement, umístění produktu, produkt, reklama, značka, marketingová komunikace, legislativa, zákon

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Dušan Hebort, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace