Segmentace trhu tabulkových čokolád u studentů

Renata Popelková

Master's thesis

Segmentation of tablet chocolate market by students

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je nalézt diference, resp. podobnosti mezi studenty, kteří konzumují tabulkové čokolády, a na základě odlišností poznat, odkrýt a charakterizovat různé tržní segmenty. Dílčím cílem práce je postihnout mediální chování studentů, jež konzumují tabulkové čokolády, a poskytnout marketingová doporučení ohledně všech odkrytých skupin spotřebitelů. První část diplomové práce se zabývá teorií segmentace spotřebitelských trhů, ze které se vychází v praktické části. Analytická část práce se zaměřuje na hlavní charakteristiky českého trhu čokolád a analýzu primárních a sekundárních dat. Na základě zjištěných údajů je následně provedena segmentace trhu tabulkových čokolád. Výsledkem práce je odkrytí čtyř segmentů a postihnutí jejich mediálního chování. V závěru práce jsou uvedena marketingová doporučení ohledně všech identifikovaných segmentů.

Abstract:

The main goal of this Master's Thesis is to discover differences, or rather similarities in consumer's behaviour on the Czech tablet chocolate market by students and based on these differences identify, reveal and characterize various market segments. Partial goal is to detect media behaviour of students who consume chocolate tablets and provide marketing recommendations regarding to all revealed groups of consumers. The first part deals with the theory of segmentation of consumer markets which serves as the basis for analysis in the practical part. The analytical part of the thesis focuses on the main characteristics of the Czech chocolate market and analysis of primary and secondary data. Subsequently based on the collected data the market segmentation of tablet chocolate market is performed. The outcome of this Master's Thesis discovers four market segments and detects their media behavior. Marketing recommendations regarding all identified segments are given at the end of Thesis.

Keywords

MML-TGI, SPSS, Mediální chování, Tabulkové čokolády, Segmentace spotřebitelského trhu

Keywords

MML-TGI, SPSS, Media behaviour, Tablet chocolate, Segmentation of the consumer market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2014
• Supervisor: Dana Zadražilová
• Reader: Václav Izera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod