Product placement jako marketingový nástroj

Eliška Bažantová

Diplomová práce

Product Placement as a Marketing Tool

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje product placementu – především jako marketingovému nástroji, tudíž jako nástroji komunikace marketingu. Product placement je v legislativě v České republiky zakotven teprve od roku 2010, kdy byl definován novelou zákona č. 132/10 Sb. V audiovizuálních dílech se ale product placement vyskytoval o mnoho let dříve, než byl zakotven v právním řádu. V rámci praktické části se tato práce věnuje především tomu, jak product placement působí na potenciální spotřebitele a jak moc je účinný v konkrétních dvou audiovizuálních dílech. Jedno dílo je české produkce a druhé zahraniční. Účinnost product placementu je zkoumána na základě puštění filmových ukázek a následných rozhovorů s respondenty.

Abstract:

This diploma thesis focuses on product placement – primarily as a marketing tool, therefore as a marketing communication tool. Product placement has only been enacted in the Czech Republic since 2010, when it was defined by an amendment to Act No. 132/10 Coll. However, product placement had existed for many years before it was embedded in the legal order. The practical part of the thesis concentrates mainly on how product placement works for potential consumers in the audiovisual work and how much effective it is. This is done by means of two specific audiovisual works – one of them of the czech production and the other one of a foreign production. The effectiveness of product placement is investigated on the basis of repase of film demonstrations and subsequent interviews.

Klíčová slova

marketingové nástroje, marketingová komunikace, product placement, marketing, film, účinnost product placementu

Keywords

marketing tools, marketing communication, product placement, marketing, movie, efficiency of product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia