Eliška Bažantová

Master's thesis

Product placement jako marketingový nástroj

Product Placement as a Marketing Tool
Abstract:
Tato diplomová práce se věnuje product placementu – především jako marketingovému nástroji, tudíž jako nástroji komunikace marketingu. Product placement je v legislativě v České republiky zakotven teprve od roku 2010, kdy byl definován novelou zákona č. 132/10 Sb. V audiovizuálních dílech se ale product placement vyskytoval o mnoho let dříve, než byl zakotven v právním řádu. V rámci praktické části …more
Abstract:
This diploma thesis focuses on product placement – primarily as a marketing tool, therefore as a marketing communication tool. Product placement has only been enacted in the Czech Republic since 2010, when it was defined by an amendment to Act No. 132/10 Coll. However, product placement had existed for many years before it was embedded in the legal order. The practical part of the thesis concentrates …more
 

Keywords

marketingové nástroje marketingová komunikace product placement marketing film účinnost product placementu

Keywords

marketing tools marketing communication product placement marketing movie efficiency of product placement
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2018

Thesis defence

  • Supervisor: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Česká zemědělská univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses lhkf2h lhkf2h/2
27/11/2018
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf
Mach, J.
27/11/2018

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.