Marketingový mix vybrané organizace

Tereza Navrátilová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je marketingový mix vybrané organizace. Teoretická část je zaměřena na marketingový mix a jeho prvky – produkt, cenu, distribuci a komunikaci, dále je popsána část situační analýzy – analýza SWOT. V praktické části je popsána metodika výzkumu a představena společnost Decathlon, která byla vybrána pro zpracování této práce. Dále lze v praktické části nalézt vypracovaný marketingový mix společnosti a analýzu a interpretaci dat z dotazníkového šetření. Cílem bakalářské práce bylo vypracovat marketingový mix vybrané organizace a na základě zjištění vypracovat doporučení. Závěr práce obsahuje výsledná doporučení.

Abstract:

The topic of this bachelor’s thesis is the marketing mix of selected organization. The theoretical part is focused on the marketing mix and its elements – product, price, place and pro-motion, and the part of the situation analysis – SWOT analysis is also described. In the practical part, the research methodology is described and the company Decathlon, which was chosen for this thesis, is introduced. Furthermore, in the practical part, you can find the marketing mix of the selected company and the analysis and interpretation of data from questionnaire survey. The aim of the bachelor’s thesis was to make a marketing mix of the selected organization and to draw up recommendations based in the findings. The conclusion of the thesis contains the resulting recommendations.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingové prvky, SWOT analýza, produkt, cena, distribuce, komunikace, marketing mix, marketing elements, SWOT analysis, product, price, place, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
Ekonomika a management