Marketingový plán projektu Porta culturae

Bc. Zuzana Helešicová

Diplomová práce

Marketing plan for the Porta culturae project

Anotace:

Náplní této magisterské diplomové práce je vytvoření marketingového plánu pro projekt Porta culturae. Práce se zaměřuje pouze na aktivity Kraje Vysočina, které budou realizovány v druhé polovině roku 2012 a v roce 2013. Text je rozdělen na tři části. První kapitola seznamuje čtenáře s projektem a zabývá se otázkou významu projektu pro rozvoj Kraje Vysočina. Druhá část analyzuje vnější a vnitřní okolí organizace a je podkladem pro následnou SWOT analýzu. Poslední částí práce je návrh konkrétních změn v marketingovém mixu.

Abstract:

The aim of this master thesis is to create a marketing plan for the Porta culturae project. The thesis focused on activities of the Vysočina region only, which are going to be realized during the second half of 2012 and 2013. The thesis is structured into tree parts. The first chapter deals with the history of the project and with the project’s significance for the development of the Vysočina region. The next part analyzes outer and inner environment of the organization.The information obtained in this chapter are further used for the SWOT analysis. The third part of this thesis suggests the changes in the marketing mix.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový plán, Kraj Vysočina, Porta culturae, kultura, analýza PEST, Porterův model konkurenčních sil, marketingový mix, analýza SWOT, výzkum, státní nezisková organizace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Dagmar Koudelková
• Oponent: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře