Product placement a jeho role v marketingových komunikacích

Ing. Martin Slifka

Bachelor's thesis

Product Placement And Its Role In Marketing Communication

Anotácia:

Hlavním cílem této práce je shrnout základní fakta v oblasti product placementu. Jako podkladové materiály mi posloužila převážně zahraniční odborná literatura a internetové zdroje. Na následujících stránkách najdete historii používání, nové trendy a právní aspekty product placementu. Část práce je věnována nejen zvážení pozitiv product placementu, ale také jeho podpoře kontroverzních produktů jako jsou léky, tabákové či alkoholické výrobky. Na základě analýzy současných trendů i negativních stránek product placementu se na závěr pokusím navrhnout řešení.

Abstract:

Main objective of this thesis is to summarize basic facts about Product Placement. As basis material I used mainly foreign competent literature and internet sources. On the following pages you can find history, new trends and also legal aspects of Product Placement. Part of thesis is devoted not only to consider advantages of Product Placement, but also to its support of controversial products as medicals, tobacco or alcohol goods. Based on analysis of contemporary trends and also disadvantages of Product Placement I will try to propose solution.

Kľúčové slová

product placement, reklama, náklady, synergické efekty, právní předpisy, film Truman Show, advertisement, costs, synergy effects, laws, movie Truman Show

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication