Spotřebitelské preference vybrané generace

Veronika Škopová

Bakalářská práce

Consumer preferences of selected generations

Anotace:

ŠKOPOVÁ,Veronika. Spotřebitelské preference vybrané generace. Brno, 2024. Bakalářská práce. Mendelova univerzita v Brně. Vedoucí práce doc. Mgr. Veronika Blašková, PhD. Tato práce se zabývá nákupními preferencemi generace X a Z. Dílčím zjištěním je, zda se preference liší podle pohlaví. Literární část je věnována vymezení pojmů souvisejících s pojmem spotřebitel a nákupní chování. V další části jsou definovány jednotlivé generace a jejich spotřebitelské chování. Praktická část se zaměřuje na dotazníkové šetření, pomocí kterého jsou získána data k analýze spotřebitelských preferencí generace X a Z. Po analyzování spotřebitelských preferencí v oblasti nákupu obuvi byla vytvořena doporučení, která mají za cíl zvýšení prodejů obuvi.

Abstract:

ŠKOPOVÁ, Veronika. Consumer preferences of selected generations. Brno, 2024. Bachelor thesis. Mendel University in Brno. Thesis supervisor: doc. Mgr. Veronika Blašková, PhD. This thesis focuses on the purchasing preferences of Generation X and Generation Z. Partial aim of the thesis is to determine whether the preferences differ by gender. The theoretical part is devoted to definition of terms related to the concept of consumer and purchasing behaviour. In the next part, individual generations and their consumer behaviour are defined. The practical part focuses on the analysis of consumer preferences of Generation X and Z. Data for this analysis are obtained through a questionnaire survey. After analysing consumer preferences, recommendations aimed at increasing footwear sales were created.

Klíčová slova

generace X, generace Z, nákupní chování, spotřebitelské preference, nákup obuvi

Keywords

generation X, generation Z, shopping behaviour, consumer preferences, purchase of footwear

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2025
• Vedoucí: doc. Mgr. Veronika Blašková, Ph.D.
• Oponent: Jakub Šácha, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti