Efektívnosť POS vystavení spotrebných kozmetických produktov vo vybraných reťazcoch

Lucia Gerliciová

Master's thesis

Efektivnost POS vystaveni spotřebních kosmetických produktů ve vybraných řetězcích

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou a vyhodnocením sekundárních POS vystavení, jako nástroje podpory prodeje, spotřebních kosmetických produktů ve vybraném potravinovém a drogistickém řetězci. Podrobněji se zaměřuje na vysvětlení marketingového mixu značek divize spotřebních produktů společnosti L´Oréal, Garnier a L´Oréal Paris s ohledem na český trh. Hlavní důraz klade na složky cena a komunikace, které jsou pro pochopení aktuální situace využívání in-store nástrojů podpory prodeje klíčové, stejně jako i pro následné doporučení vycházející z analýzy.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze and evaluate the efficiency of the secondary POS placements, as a supporting sales tool, of consumer cosmetic products in chosen food and drugstore chain. It is explaining the marketing mix of brands of consumer products division of L´Oréal Company, Garnier and L´Oréal Paris, in more detail, with regard to the Czech market. The main focus is given to two components, price and communication, which are crucial for both understanding of the actual usage of in-store sales supporting tools and following recommendations implying from provided analysis.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá analýzou a vyhodnotením efektivity sekundárnych POS vystavení, ako nástroja podpory predaja, spotrebných kozmetických produktov vo vybranom potravinovom a drogistickom reťazci. Podrobnejšie sa zameriava na vysvetlenie marketingového mixu značiek divízie spotrebných produktov spoločnosti L´Oréal, Garneir a L´Oréal Paris s ohľadom na český trh. Hlavný dôraz kladie na zložky cena a komunikácia, ktoré sú pre pochopenie aktuálnej situácie využívania in-store nástrojov podpory predaja kľúčové, rovnako ako aj pre následné odporúčania vyplývajúce z analýzy.

Keywords

sekundární vystavení, podpora prodeje, POS marketing

Keywords

secondary placement, POS marketing, sales support

Keywords

sekundárne vystavenie, podpora predaja, POS marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 3. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2019
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Veronika Maurerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod