Marketingová strategie značky Persil

Kateřina Neumannová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the Persil brand

Anotace:

Značka Persil je jedna z nejúspěšnějších značek pracích prostředků, která se na trhu pohybuje více než 110 let. Patří do portfolia německé společnosti Henkel, která byla založena roku 1876. Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií této celosvětově rozšířené značky na českém trhu. Teoretická část bakalářské práce popisuje důležité pojmy z oblasti marketingového prostředí, které jsou následně využity v praktické části. Praktická část se věnuje současné marketingové strategii značky Persil na českém trhu, popisuje jejího největšího konkurenta a zkoumá ohlasy na nově vytvořený projekt společností Henkel ČR „drogerie bez obalu“. Cílem je kriticky zhodnotit současnou marketingovou strategii značky Persil na českém trhu a navrhnout aktivity pro její zlepšení.

Abstract:

Persil is one of the most successful brands of detergents, which has been on the market for more than 110 years. It is part of portfolio of German company called Henkel, which was established in 1876. This bachelor thesis deals with a marketing strategy of this worldwide brand on the Czech market. The theoretical part of this bachelor thesis describes important terms from the marketing environment, which are used subsequently in the practical part. The practical part focuses on the current marketing strategy of Persil on the Czech market, describes its fines competitor and examine the responses to newly created project “drugstore without packaging”. The aim of this work is to critically evaluate the marketing strategy of Persil on the Czech market and suggest activities that could improve the strategy.

Klíčová slova

marketing, prací prostředek, marketingová strategie, značka, Persil

Keywords

marketing, brand, Persil, marketing strategy, detergent

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2020
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Tereza Hanyková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod