Franchising system

Mykyta Boblak

Bachelor's thesis

Franchisingový systém

Abstract:

Franchising se ukázal jako efektivní a užitečná forma spolupráce, která umožnila vznik mnoha společností, které jsou dnes považovány za největší a nejznámější po celém světě. Cílem této práce bylo analyzovat celkovou charakteristiku podniku a na základě teoretických východisek a srovnání s jinými koncepty navrhnout doporučení ke zlepšení. Franšízovým systémem zvoleným pro výzkumné účely byl McDonald's. McDonald's působí na českém trhu již 30 let a za tu dobu si vybudoval silnou, nikoli však neotřesitelnou, pozici. Teoretická část byla zaměřena na představení teoretických východisek franchisingu, jeho historie, vývoje, trendů a role v moderní ekonomice. Analytická část byla věnována podrobné analýze společnosti McDonald's, jejímu působení na českém trhu a všem důležitým aspektům jejího franchisingového systému. Výzkum ukázal, že v České republice McDonald's provozují všechny své restaurace výhradně prostřednictvím franšízantů. McDonald's se také podařilo vybudovat efektivní strategii pro zavádění nových franšízantů a podporu celého franšízového systému. Dále byly určeny silné a slabé stránky McDonald's jako společnosti a jako poskytovatele franšízy. Závěrečná část práce byla věnována formulaci doporučení ke zlepšení společnosti McDonald's a jeho franchisingového systému.

Abstract:

Franchising has proven to be an effective and useful form of cooperation that enabled the creation of many companies that are now considered among the largest and most well-known companies around the world. The aim of this thesis was to analyze the general characteristics of the enterprise and propose new improvements, based on the theoretical background and comparison to other concepts. McDonald's was chosen as a franchising system for research purposes. McDonald's has been operating in the Czech market for 30 years, and during that time it has developed a strong, but not unshakable, position. The theoretical part was focused on presenting the franchising theoretical background, its history, development, trends and role in the modern economy. The analytical part was devoted to a detailed analysis of the McDonald's company, its operation on the Czech market and all important aspects of its franchising system. The study showed that in the Czech Republic, all McDonald's restaurants are run exclusively by franchisees. Also, McDonald's managed to build an effective strategy for introducing new franchisees and supporting the entire franchise system. Next, the strengths and weaknesses of McDonald's as a company and as a franchisor were determined. The final part of the thesis was devoted to the formulation of improvement recommendations for McDonald's and its franchising system.

Keywords

franchisingový systém, franchisa, McDonald’s, trh rychlého občerstvení, Česká republika

Keywords

franchise, McDonald’s, fast-food market, franchising system, Czech Republic

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 11. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 2. 2023
• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Reader: Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales