Marketingová strategie občanského sdružení Semiramis

Adéla Lichková

Bakalářská práce

Marketing strategy of non-profit organization Semiramis

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na konkrétním příkladě občanského sdružení Semiramis ukázat možnost využití marketingu a jeho nástrojů v neziskovém sektoru. Zároveň také upozornit na některá specifika, která s sebou nese jak samotný neziskový sektor, tak oblast sociálních služeb, v níž Semiramis o.s. působí.Práce je dělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická východiska se zaměřují zejména na popis marketingových nástrojů v kontextu neziskové organizace. Empirická část je pak věnována popisu konkrétní neziskové organizace a jejích cílů a vlastní aplikaci popsaných marketingových nástrojů, resp. marketingovému výzkumu. Výstupem z marketingového výzkumu je návrh konkrétních opatření, jež mohou neziskové organizaci napomoci v naplňování formulovaných cílů.

Abstract:

There were two main aims of this bachelor´s thesis: to demonstrate a potentiality of utilization of marketing itself and of marketing tools in non-profit sector through the particular case of Semiramis o.s. and to highlight the unique qualities of non-profit sector and of area of social services, where Semiramis o.s. works, as well.The thesis consists of two parts – theoretical one and empirical one. Theoretical basis is particularly focused on the description of marketing tools in context of non-profit organization. The empirical one describes one concrete non-profit organization, it´s aims and the application of marketing tools - actually it is marketing research itself.The output of this research is the proposal of concrete steps that can be conductive to fulfilment of defined aims.

Klíčová slova

marketing, organizace nezisková, služby sociální, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2010
• Vedoucí: Pavel Bachmann
• Oponent: Eva Šimková

Univerzita Hradec Králové

UHK, Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Sociální patologie a prevence