Pozitívny body image v reklame a jeho vplyv na mladé ženy

Monika Paračková

Bachelor's thesis

Pozitivní body image v reklamě a jeho vliv na mladé ženy

Abstract:

Tématem této práce je "Pozitivní body image v reklamě a jeho vliv na mladé ženy". Cílem této práce je zjistit zda reklamní kampaně zaměřené na pozitivní body image napomáhají zvýšení sebevědomí a pozitivnímu vnímání vlastního těla u adolescentek od 13-19 a mladých žen od 20-30 narozdíl od reklam propagujícími negativní body image žen. A rovněž zjištění případného zájmu o zvýšení množství body pozitivních reklam jako řešení zlepšení body pozitivního myšlení. Práce je rozdělena na dvě části a to na teoretickou a praktickou. V teoretické části se zabýváme upřesněním body image celkového i pozitivního body image v médiích a marketingové komunikace a reklamy. V praktické části je sekundární výzkum s pěti studiemi a primární výzkum, kde se za pomoci dotazníků budu snažit dokázat svůj cíl podložený sekundárními studiemi.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is „Positive body image in advertising and its impact on young women“. The aim of this work is to find out whether ad campaigns focusing on positive body image help to increase self-confidence and positive perception of body of adolescents from 13-19 and young women from 20-30 compare to advertising promoting negative body image in women. And, at the same time, ascertaining the potential interest in increasing the number of positive ad spots as a solution to improving body positive thinking. The work is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part we are specifyg the definition of both the overall body image, the positive body image and body image in the media and marketing communication and advertising. In the practical part there is secondary research with five studies and primary research where, with the help of questionnaires, I will try to prove my goal based on secondary studies.

Abstract:

Témou tejto bakalárskej práce je „Pozitívny body image v reklame a jeho vplyv na mladé ženy“. Cieľom tejto práce je zistiť či reklamné kampane zamerané na pozitívny body image napomáhajú zvýšeniu sebavedomia a pozitívnemu vnímaniu vlastného tela u adolescentiek od 13-19 a mladých žien od 20-30 v porovnaní s reklamami body negatívne propagujúcimi ženy. A zároveň zistenie prípadného záujmu o zvýšenie množstva body pozitívnych reklám ako riešenie zlepšenia body pozitívneho myslenia. Práca je rozdelená na dve časti a to na teoretickú a praktickú. V teoretickej časti sa zaoberáme špecifikovaním body image celkového aj pozitívneho, body image v médiách a marketingovej komunikácie a reklamy. V praktickej časti je sekundárny výskum s piatimi štúdiami a primárny výskum, kde sa za pomoci dotazníkov budem snažiť dokázať svoj ciel podložený sekundárnymi štúdiami.

Keywords

Pozitivní body image, Body image, Reklama, Média, mladé ženy

Keywords

Positive body image, Body image, Advertising, Media, Young women

Keywords

reklama, médiá, Pozitívny body image, Body image, mladé ženy

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2018
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management