Návrh komunikačnej kampane

Bc. Gabriel Práczel

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce má za úkol v teoretické části stručně, ale odborně provést čtenáře přes historii marketingu a jeho základní pojmy. Důležitou částí samotné diplomové práce je vysvětlení různých druhů komunikačních prostředků, které jsou důležitou součástí komunikační kampaně a rovněž vysvětlíme a představíme nástroje online marketingu. Strategický marketing a samotné plánování bude obsaženo v závěru teoretické části. Cílem praktické části je přezkum samotného vybraného podniku využitím různých analýz. Zaměříme se na analýzu konkurence a na samotnou tvorbu kreativních prvků spojenou s výběrem komunikačních kanálů. Využijeme při tom SWOT analýzu, STEEPLED metodu, Porterovu analýzu 5S a metodu 7S. Zaměříme se také na výběr komunikačních kanálů a na tvorbu kreativní části s ní spojenou.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to briefly but professionally guide the reader through the history of marketing and its basic concepts. An important part of the thesis is to explain the different types of communication tools that are an important part of the communication campaign, and we also explain and introduce online marketing tools. Strategic marketing and planning itself will be included at the end of the theoretical part. The aim of the practical part is to examine the selected company using various analyzes. We will focus on the analysis of competition and the creation of creative elements associated with the selection of communication channels. We will use SWOT analysis, STEEPLED method, Porter's 5S analysis and 7S method. We will also focus on the selection of communication channels and the creation of the creative part associated with it.

Abstract:

Táto diplomová práca má za úlohu v teoretickej časti stručne, no odborne previesť čitateľa cez históriu marketingu a jeho základné pojmy. Dôležitou časťou samotnej diplomovej práce je vysvetlenie rôznych druhov komunikačných prostriedkov, ktoré sú dôležitou súčasťou komunikačnej kampane a tak isto vysvetlíme a predstavíme nástroje online marketingu. Strategický marketing a samotné plánovanie bude obsiahnuté v závere teoretickej časti. Cieľom praktickej časti je preskúmanie samotného vybraného podniku využitím rôznych analýz. Zameriame sa na analýzu konkurencie a na samotnú tvorbu kreatívnych prvkov spojenú svýberom komunikačných kanálov. Využijeme pri tom SWOT analýzu, STEEPLED metódu, Porterovu analýzu 5S a metódu 7S. Zameriame sa tak isto na výber komunikačných kanálov a na tvorbu kreatívnej časti s ňou spojenú.

Keywords

reklama, marketing, online marketing, marketingový mix, komunikační kampaň, SWOT analýza, STEEPLED metoda

Keywords

marketing, online marketing, marketing mix, communication campaign, SWOT analysis, STEEPLED method, advertising

Keywords

reklama, marketing, online marketing, marketingový mix, komunikačná kampaň, SWOT analýza, STEEPLED metóda

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Veronika Burešová
• Reader: Miroslav Foret

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication