Kulturní a sociální marketingové prostředí Turecka

Bc. Filip Zálešák

Master's thesis

Cultural and social marketing environment of Turkey

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá hodnocením kulturního a sociálního marketingového prostředí Turecka pro účely možného vstupu na tento zahraniční trh. V první kapitole jsou definovány základní pojmy mezinárodního marketingu, mezinárodního prostředí a mezinárodního výzkumu trhu. V druhé kapitole je představena země Turecko z ekonomického, technologického, politického a právního prostředí. Třetí kapitola je zaměřena na analýzu kulturního a sociálního prostředí. Je zde také proveden primární výzkum se zaměřením na zjištění podmínek pro možný vstup na turecký trh s důrazem na správné vystupování a chování při obchodních jednáních s tureckými partnery, co od jednání očekávat a jak se na něj připravit. V závěrečné čtvrté kapitole práce je provedena komparace české a turecké kultury i sociálního prostředí a obchodního jednání doplněné o návrhy a doporučení pro zájemce o podnikání.

Abstract:

This thesis deals with the evaluation of the cultural and social marketing environment of Turkey for the purpose of possible entry into this foreign market. The first chapter defines the basic concepts of international marketing, international enviroment and international market research. In the second chapter is introduced country Turkey from economic, technological, political and legal environment. The third chapter is focused on the analysis of cultural and social environment. There is also a primary research aimed at identifying the conditions for potential entry into the Turkish market, with an emphasis on proper conduct and behavior in trade negotiations with Turkish partners, what to expect from the negotiations and how to prepare for it. In the final fourth part of the thesis there is a comparison of Czech and Turkish culture and social environment and business negotiations, supplemented with suggestions and recommendations for interest in business.

Keywords

Mezinárodní marketing, mezinárodní prostředí, mezinárodní výzkum trhu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2020
• Supervisor: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management