Uvedení nového modelu automobilu na trh

Tomáš Mentlík

Master's thesis

New vehicle model generation market launch

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá uvedením nové generace modelu Hyundai Tucson na český trh. Návrhy a doporučení pro uvedení nového modelu jsou podloženy detailní analýzou, vycházející z interních firemních zdrojů a sekundárních dat, která je rozdělena do několika následujících částí: analýza automobilového trhu, analýza segmentu sportovně užitkových vozidel, kam uváděný model spadá, rozbor consumer insight dat předchozí generace modelu, představení nové generace a jejích klíčových vlastností, přehled konkurentů a přímé srovnání s nimi, marketingovou komunikaci automobilky Hyundai, předchozí generace modelu a jednotlivých konkurentů a positioning. Závěrem a cílem práce jsou návrhy a doporučení pro uvedení nové generace modelu na trh se zaměřením na produkt, cílovou skupinu, konkurenci a komunikaci.

Abstract:

This thesis deals with market launch of new model generation of Hyundai Tucson on Czech market. Suggestions a recommendations for new model launch are supported by detailed analysis based on intern sources and secondary data, which are divided to several following parts: Czech automotive market analysis, analysis of Sport Utility Vehicles, consumer insight analysis of previous model generation, introduction of new generation and its key features, competitors overview and comparison with them, marketing communication of Hyundai carmaker, previous model generation and its competitors and positioning. Conclusion and target of this thesis are proposals and recommendations to new model generation launch focused on product, target group, competitors and communication.

Keywords

Tucson, Marketing, Produkt, Hyundai, Automobily, Trh, SUV, Analýza, Uvedení

Keywords

Tucson, Hyundai, Launch, Cars, Marketing, Market, Product, Analysis, SUV

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Marek Trešl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management