Podnikatelský plán

Bc. Nikola Balogová

Diplomová práce

Business plan

Anotace:

Cílem diplomové práce je sestavení podnikatelského plánu pro zahájení podnikatelské činnosti zaměřené na prodej nápojů z kombuchy a formulovat doporučení a návrhy pro provozování vlastního podnikání. Literární rešerše představuje jednotlivé body podnikatelského plánu. Společnost je představena pomocí Business Modelu Canvas. Na základě primárního výzkumu jsou představeny závěry, pomocí níž jsou spolu s hodnotovým canvasem analyzováni cíloví zákazníci. Dále pomocí sekundárního výzkumu je prezentována komunikace se společností obdobného charakteru, která pomohla sestavit realistický pohled na podnikání. Pomocí senzorického chuťového testu spolu s porterovým modelem pěti sil jsou analyzování konkurenti v oboru. Je provedena také analýza dodavatelů i SWOT analýza. Finanční prosperita podniku je vyobrazena v podnikatelském plánu s výhledem tří let. V práci je také doporučeno rozšíření prodeje, sortimentu, klinické studie na výrobku i sponzorství. Díky zpracování podnikatelského plánu je představen plán podnikání, který je realizovatelný v praxi.

Abstract:

The aim of the thesis is to draw up a business plan for starting a business activity focused on the sale of kombucha drinks and to formulate recommendations and suggestions for running your own business. The literature research presents the individual points of the business plan. The company is introduced using the Canvas Business Model. Based on the primary research, are presented, through which the target customers are analyzed along with the value proposition canvas. Furthermore, through secondary research, communication with a company of similar nature is presented which helped to build a realistic view of the business. Using a sensory taste test along with the porter's five forces model, competitors in the industry are analyzed. Supplier analysis as well as SWOT analysis is also conducted. The financial prosperity of the company is depicted in a business plan with a three-year view. The paper also recommends expansion of sales, product range, clinical trials on the product and sponsorship. By developing a business plan, a business plan is presented that is workable in practice.

Klíčová slova

startup, podnikatelský plán, business plan, business model canvas, marketingový plán, finanční plán, produkt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Pavel Adámek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Kristl

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikání