Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Tereza Komorousová

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingového mixu konkrétní společnosti a návrhy opatření, které povedou k minimalizování problémů a větší expanzi podniku. V teoretické části je popsaný marketingový mix podle světové i české literatury. V aplikační části jsou určeny výzkumné otázky, na které se pomocí různých metod podaří odpovědět. K analýze podniku byly použity metody dotazníkového šetření, řízeného rozhovoru s majitelkou firmy a pozorování. Základní marketingový mix jsem rozšířila na 5P, protože firma nabízí služby. Kombinace všech těchto metod mi pomohla dosáhnout ucelených informací a z nich vyvodit výsledky šetření. Na závěr jsem navrhla opatření, podle kterých by se měla firma řídit, aby dosáhla požadované pozice na trhu.

Abstract:

The subject of the bachelor's thesis is the analysis of the marketing mix in a selected company and proposals for measures that will lead to the minimization of problems and greater expansion of the company. The theoretical part describes the marketing mix according to world and Czech literature. The application part identifies research questions that can be answered using various methods. The methods of questionnaire survey, controlled interview with the owner of the company and observation were used to analyse the company. The author extended the basic marketing mix to 5P, because the company offers services. The combination of all these methods helped the author to achieve comprehensive information and derive the results of the survey from it. Finally, she proposed measures that the company should follow in order to achieve the desired market position.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, komunikační mix, služby, online marketing, marketing mix, comumnication mix, services

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2020
• Vedoucí: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma