Brand management z pohledu neuromarketingu

Jana Hrušková

Bachelor's thesis

Brand Management from the Perspective of Neuromarketing

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá zhodnocením efektivity grafických prvků na vybraných vizuálech nealkoholických limonád pomocí neuromarketingové metody eye-tracking, přičemž řeší vliv neuromarketingu na brand management a následné rozhodnutí zákazníka o koupi. Hlavním cílem práce je pomocí neuromarketingového průzkumu provést komparaci působení vybraných značek na cílovou skupinu. Teoretická část se věnuje brand managementu, neuromarketingu, psychologii v marketingu a designu. V praktické části je provedeno výzkumné šetření za pomoci metody eye-tracking, ve kterém jsou respondentům předkládány vybrané vizuály, s cílem zachytit jejich podvědomé reakce na design obalu produktu. Tato metoda je doplněna o dotazníkové šetření, které objasňuje výsledky neuromarketingového průzkumu. V závěru práce jsou zhodnoceny výsledky průzkumu, ze kterých vyplývá, že respondenty na vizuálech nejvíce zaujaly obrazce, text ve formě loga a sloganů a barvy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the evaluation of the effectiveness of graphic elements on selected visuals of soft drinks using neuromarketing method eye-tracking, while addressing the impact of neuromarketing on brand management and subsequent customer purchase decision. The main objective of the thesis is to use neuromarketing research to compare the effect of selected brands on the target group. The theoretical part deals with brand management, neuromarketing, psychology in marketing and design. In the practical part, a research investigation is conducted using the eye-tracking method in which respondents are presented with selected visuals in order to capture their subconscious reactions to product packaging design. This method is complemented by a questionnaire survey to clarify the results of the neuromarketing research. The paper concludes by evaluating the survey results, which show that respondents were most attracted to the visuals by the images, text in the form of logos and slogans, and colours.

Keywords

Neuromarketing, brand management, design, eye-tracking, vizuální identita.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Kopáček

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication