Marketingový mix produktů malé firmy

Veronika Lokajová

Bachelor's thesis

The Marketing Mix of a Small Company's Products

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je analýza stávajícího marketingového mixu a návrh nového mixu malé firmy Misiznitka, která se zabývá prodejem ručně vyráběných produktů založených především na textilních aplikacích a patchworku. Naším záměrem je zpracovat teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu tj. jednotlivé metody využité ke zpracování situační analýzy a podrobné rozebrání základních složek marketingového mixu – tzv. 4 P (produkt, cena, distribuce a propagace). V další praktické části je charakterizován výše zmíněný podnik, analyzováno stávající složení jeho marketingového mixu a teoretické poznatky jsou aplikovány do činnosti firmy Misiznitka a navrženy nové náměty a doporučení pro další úspěšnou práci firmy.Tato bakalářská práce si klade za cíl především pomocí analýzy nástrojů marketingového mixu, SWOT analýzy, analýzy konkurence a marketingového výzkumu pomoci firmě k jejímu růstu a získání větší konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

The aim of my Bachelor paper is to analyse the contemporary marketing mix and to purpose a new mix of a small company Misiznitka, which sells hand-made products mainly based on textile applications and patchwork. The author’s intention is prepared a theoretical base for marketing mix creation – particular methods used for situation analysis processing and detailed elaboration of fundamental parts in marketing mix – so called 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion). In the next practical part, there is described the company which is mentioned above, as well as, there is analyzed present structure of its marketing mix, and there are laid out new subject matters and recommendation for further successful work of the company.This thesis aims mainly through the analysis tools of marketing mix, SWOT analysis, competitor analysis and marketing research help firm to its growth and achieve greater competitiveness in the market.

Keywords

mix marketingový, marketing, analýza swot, podnikání drobné

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2010
• Supervisor: Vítězslav Hálek
• Reader: Tomáš Kala

Univerzita Hradec Králové

UHK, Fakulta informatiky a managementu

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Finanční management