Marketingové komunikace deskové hry Dračí Hlídka na sociálních sítích

Bc. Veronika Goldmanová

Diplomová práce

Marketing communication of the board game Dračí Hlídka on social networks

Anotace:

Cílem diplomové práce bude navržení doporučení pro zlepšení online marketingové komunikace deskové hry Dračí Hlídka na základě analýzy současného stavu. V teoretické části bude pozornost věnována charakteristice marketingové komunikace v online prostředí sociálních médií, sociálních sítí, strategii, nástrojům a marketingového komunikačního mixu. V praktické části bude provedena analýza jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, které Dračí Hlídka používá. Dále budou určeny cílové skupiny pro komunikaci na Facebooku a Instagramu z dostupných dat ze zmíněných sítí a Google Analytics. Eventuálně budou navrženy další možné zdroje dat pro definici cílových skupin. V případě potřeby po výzkumu sekundárních dat bude proveden sběr dat primárních pomocí jedné ze standartních metod (dotazování, pozorování, experiment). Na základě výzkumu a analýzy budou v závěru práce navržená doporučení pro zlepšení marketingové komunikace projektu deskové hry Dračí Hlídka v prostředí sociálních sítí.

Abstract:

The thesis will aim to propose recommendations for improving the online marketing communication of the board game Dragon Patrol based on an analysis of the current situation. The theoretical part will focus on the characteristics of marketing communication in the online environment of social media, social networks, strategy, tools, and marketing communication mix. An analysis of the different marketing communication tools used by Dragon Patrol will be made in the practical part. Furthermore, the target groups for communication on Facebook and Instagram will be determined from the available data from the mentioned networks and Google Analytics. Eventually, other possible data sources for defining target groups will be proposed. If necessary, after researching secondary data, primary data will be collected using one of the standard methods (interviewing, observation, experiment). Based on the research and analysis, the thesis will conclude with recommendations for improving the marketing communication of the Dragon Patrol board game project in the social networking environment.

Klíčová slova

marketingová komunikace, strategie marketingové komunikace, marketingová komunikace na sociálních sítích

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Natálie Maršalková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management