Marketingový plán sportovce

Karolína Houžvová

Bakalářská práce

Marketing Plan of Athlete

Anotace:

Záměrem bakalářské práce na téma Marketingový plán sportovce je vytvoření marketingového plánu a jeho převedení do praxe individuálního vrcholového sportovce, kterým se pro tuto práci stala nejlepší česká plavkyně Barbora Závadová. První část práce je věnována převážně teorii z oblasti marketingu využívaného ve sportu, popsány jsou jednotlivé marketingové nástroje a pozornost je věnována také předmětu sportovního marketingu, sportovnímu produktu. Sport jako takový je rozdělen do tří kategorií na rekreační, výkonnostní a vrcholový. Dále se v práci pojednává o financování vrcholového sportu v České republice a sponzorech. Druhá část práce je zaměřená právě na plavkyni Barboru Závadovou, její sportovní kariéru, úspěchy a marketingový plán na olympijskou sezónu, ke kterému neodmyslitelně patří PR aktivity. Marketingovým cílem marketingového plánu Barbory Závadové je zviditelnění plavkyně a celkové zvýšení povědomí o této úspěšné české olympioničce. Cíle má být dosaženo pomocí dvanácti PR akcí, které jsou v plánu podrobně analyzovány, a ty, které již proběhly, jsou také zhodnoceny.

Abstract:

The intention of bachelor thesis Marketing plan of athlete, is to create a marketing plan which is applicable onto individual top athlete Barbora Závadová, currently best swimmer from Czech republic. First part of this thesis is introducing basic theory of marketing utilized in sport or in selling sport products. Sport itself, for purposes of this thesis, is divided into three main categories: recreational, performance and top level. Furthermore, this thesis deals with the financial part of professional sport environment in Czech republic. Second part is focused on creating individual marketing plan for Olympic season. Setting up marketing goals of Barbora Zavadova, result should be visible and should lead to increase of awareness. Targets to be achieved by this thesis is set up on twelve PR evets, which are analyzed in detail plan. Those, that have already taken place, are also evaluated.

Klíčová slova

Marketing, marketingový plán, sport, vrcholový sport, sponzoring, Barbora Závadová, public relations, interview, anketa, recenze, úvodní článek

Keywords

marketing, marketing plan, athlete, sport, Barbora Závadová, public relations, interview, sponsor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2016
• Vedoucí: Jana Gibarti
• Oponent: Irena Durdová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Ekonomická žurnalistika