Marketing vědy a jeho specifika

Ing. Tomáš Kolařík

Diplomová práce

Science marketing and its specific characteristic

Anotace:

Diplomová práce „Marketing vědy a jeho specifika“ zkoumá využitelnost marketingu vědy pro zajištění udržitelnosti vědecko-výzkumných center. Na základě dostupné literatury dokumentuje současný stav a využívání marketingu v oblasti vědy a vědecko-výzkumných center. Nastiňuje základní odlišnosti marketingu vědy a výzkumu od marketingu podniku z pohledu cílových skupin a dalších specifických charakteristik vědy. Vytváří strukturovaný přehled marketingových metod užívaných v současnosti ve světě doplněný o zjištěné poznatky z praxe dotazníkovým šetřením. Na základě těchto získaných vědomostí navrhuje doporučení pro vědecko-výzkumné centrum Recetox.

Abstract:

The diploma thesis "Science marketing and its specific characteristics" examins the usefulness of science marketing to obtain sustainability of research and development centers. Based on the available literature review, the thesis documents current situation and use of marketing in the field of science and in research centers. It outlines the basic differences between science marketing and company marketing in terms of target groups and other specific scientific characteristics. Diploma thesis gives a structured overview of marketing techniques used in the field of science world-wide, with the findings from practical questionnaire survey. On the basis of the acquired knowledge, thesis proposes recommendations for science and research centre called Recetox.

Klíčová slova

vědecko-výzkumné centrum, věda, marketing vědy, udržitelnost, financování, komunikační mix, research and development centres, science, science marketing, sustainability, financing, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Jan Ludvík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná ekonomika a správa