Od lechtivého k obscénnímu (hranice "komunikovatelného" v reklamě 90. let 20. století)

Mgr. Marcela DIVÍNOVÁ

Bakalářská práce

From the suggestive to obscene - on the margin of "communicable" in advertising in 1990´s

Anotace:

Erotická reklama je tématem práce a jejím hlavním cílem je pokus o vymezení hranice mezi {\clqq}lechtivým`` a {\clqq}obscénním`` v reklamě. Vedle definice pojmu erotická reklama, uvádí její možné vlivy a působení na recipienta. Důkladně se věnuje zobrazování lidského těla a jeho využití jako reklamního apelu. Zabývá se současným ideálem krásy a jeho přílišnou medializací. Uvádí některé výzkumy postojů k erotické reklamě a prostřednictvím etických kodexů způsob regulace reklamy v jednotlivých evropských zemích. Pomocí analýz čtyř tištěných reklam vymezuje kontinuum lechtivé {--} obscénní a snaží se o postižení jednotlivých prvků a výklad symbolů, které jsou při vytyčování této hranice důležité.

Abstract:

The theme of the thesis is the erotic advertising and the aim is to specify the margin between the {\clqq}suggestive`` and {\clqq}obscene`` at advertising. In addition to the term definition {\clqq}erotic advertising``, the thesis refers to its possible impacts and influences on a recipient. It attends to displaying of the human body and to its using as the advertising challenge properly. In this thesis the contemporary beauty ideal and its excessive medialization are deal with. Some attitudes researches on the erotic advertising and also the way of advertisement regulation by means of code of ethics in particular European countries are mentioned. The continuum suggestive {--} obscene is specified and particular elements and symbols that are for the setting out of this margin very important are explained through the analysis of four printed advertisements.

Klíčová slova

reklama, erotiká reklama, lidské tělo, ideál krásy, medializace, regulace reklamy, lechtivý, obscénní

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Zveřejnit od: 6. 5. 2005

Identifikátor: 519

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace