Marketing planning in the company 3M

Bc. Jindra Ševčíková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce obsahuje propracovaný marketingový plán firmy 3M ESPE zaměřený na produkty CAD / CAM technologií používaných ve stomatologii.Výběr vhodné marketingové strategie a cílové skupiny je hlavním úkolem marketingového plánu.Průzkum ve formě dotazníku potvrzuje současný stav používání dentálních technologií CAD / CAM v České republice. Na základě syntézy výsledků průzkum, SWOT analýzy a zkušeností autora diplomové práce byl vypracován marketingový plán, který obsahuje také informace o rozpočtu a systému kontroly.

Abstract:

The diploma thesis includes an elaborated marketing plan of the company 3M ESPE focused on products of CAD/CAM technologies used in dentistry. The choice of a suitable marketing strategy and target group is the main task of the marketing plan. A survey in the form of a questionnaire confirms the current situation of use of dental CAD/CAM technologies in the Czech Republic. On the basis of a synthesis of the results of the survey, SWOT analysis, and experience of the author of the diploma thesis, a marketing plan was elaborated, which also includes information about the budget and system of control.

Keywords

Marketing plan, marketing mix, dentistry, CAD/CAM, dentist, denture, dental replacement, implant, patient, 3M Espe, dental scanner, dental milling cutter, chair side, Marketingový plán, zubní lékařství, stomatolog, zubní náhrada, implantát, pacient, dentální divize, dentální skener, dentální fréza

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Břečková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance