Kultúra ako značka. Potenciál využitia franchisového modelu v kultúrnych inštitúciách

Bc. Lenka Kavuľová

Diplomová práce

Culture as a brand. The potential of using a franchise model in cultural institutions

Abstract:

The diploma thesis aims to find out the potential of franchising in the field of culture in the Czech and Slovak environment. We analyze the business model of franchising, its connection with the business model of cultural institutions (often non-profit organizations) in general, but also on specific examples from abroad. Based on the analysis, we select suitable candidates - domestic cultural institutions that are suitable for applying the franchise business model.

Abstract:

Diplomová práca si dáva za úlohu zistiť potenciál využitia franchisingu v oblasti kultúry v českom a slovenskom prostredí. Analyzujeme biznisový model franchisingu, jeho spojitosť s biznis modelom kultúrnych inštitúcií (často neziskových organizácií) a to vo všeobecnej rovine, ale aj na konkrétnych príkladoch zo zahraničia. Na základe analýzy vyberáme vhodných kandidátov – tuzemské kultúrne inštitúcie, ktoré sú vhodné pre aplikáciu franchisingového biznis modelu.

Klíčová slova

kultúra, kultúrna inštitúcia, neziskový sektor, franchise, značka (brand), Culture, cultural institution, non-profit sector, brand

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2020
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře