Internetový marketing a formy propagace na internetu

Tomáš VOGELTANZ

Bakalářská práce

On-line marketing and forms of promotion on the Internet

Anotace:

Předmětem bakalářské práce "Internetový marketing a formy propagace na internetu" je představení problematiky internetového marketingu a vysvětlení vybraných prvky internetového marketingu. Čtenář této práce bude seznámen s tím, co to internetový marketing je, v čem spočívají jeho výhody a jaké jsou nejčastější formy propagace na internetu. V práci jsou vysvětleny nástroje a metriky, které internetový marketing využívá a které se v internetovém prostředí vyskytují. Praktická část se bude hlouběji zabývat problematikou kampaní na sociálních sítí, blíže pak na Facebooku. V této části bude popsán celý proces konkrétní kampaně, který je založen na reálných datech, získaných z vedení Facebookové kampaně. Postupně budou nastíněny procesy stanovování úvodní strategie a následně spuštění a řízení pilotní a hlavní kampaně. Cílem práce bude vytvoření a následná evaluace náborové kampaně pomocí sociálních sítě Facebook.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis "Internet marketing and forms of promotion on the Internet" is to introduce internet marketing and to explain selected elements of internet marketing. The reader of this bachelor thesis will be acquainted with what on-line marketing is, what its advantages are and what are the most common forms of advertising on the Internet. The work explains the tools and metrics that on-line marketing uses and which occur in the Internet environment. The practical part deals deeper with the issue of social networking campaigns, more specifically on Facebook. This section describes the entire process of a specific campaign that is based on real-world data collected from the Facebook campaign. The work gradually outlines the initial strategy followed by launching and managing the pilot and main campaign. The aim of the thesis is to create and evaluate a recruitment campaign via Facebook social network.

Klíčová slova

marketing, internet, propagace, sociální síť, nábor, kampaň, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Marek Šulista, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Ekonomická informatika