Výpovedná hodnota fotografie v marketingovej komunikácii

Bc. Mária Szabová

Diplomová práce

The Role of Photography in Marketing Communications

Anotace:

Diplomová práca na tému "Výpovedná hodnota fotografie v marketingovej komunikacií" sa zaoberá analýzou a interpretáciou obálky knihy I AM. Práca bližšie predstavuje využitie umeleckej fotografie ako nástroja marketingovej komunikácie v podobe knižnej obálky. Súčasťou diplomovej práce je analyticko-interpretačná časť, na základe ktorej predstavujeme pôsobenie danej obálky smerom k recipientovi. Vo výskumoch, týkajúcich sa danej obálky, sa sústreďujeme na jej symbolický obsah, znaky, významové roviny, naráciu a intertextualitu. Vzhľadom na spojitosť obálky knihy s jej obsahom vo všeobecnosti, sa venujeme aj obsahovej analýze vnútra knihy I AM. Obálka knihy I AM je jedným z príkladov reklamného textu poukazujúci na silný komunikačný potenciál vizuálneho stvárnenia. Obrazová, textová zložka a celková podoba obálky sa stáva zdrojom významov, ktoré smerujú nielen k obsahu knihy. Diplomová práca bude slúžiť jej autorke ako podklad k ďalšiemu štúdiu a práci venovanej využitiu umeleckej fotografie pre účely marketingovej komunikácie.

Abstract:

Diploma thesis "The Role of Photography in Marketing Communications " deals with the analysis and interpretation of the book cover I AM. The thesis represents the usage of photography as a marketing communications tool in the form of the book cover. Analytical part deals with the interaction of the book cover towards the reader. In researches we focus on the book cover symbolic meaning, signs, level of meaning, narrative, and intertextuality. Since the book cover is closely related to its content, we concern with the content analysis of the book I AM as well. Book cover is the example of advertisement indicating the strong potential of visual communication interpretation. Visual and textual components and the whole book cover version become the source of meanings leading not only to the content of the book. Diploma thesis represents the basis for my futher study and work on the theme of usage the artistic photography in marketing communication.

Klíčová slova

Martin Stranka, obálka knihy I AM, umelecká komunikácia, fotografia, interpretácia, semiotická analýza, naratologická analýza, obsahová analýza, rozhovor, znak, symbol, intertextualita, naratív

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2015

Zveřejnit od: 23. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace