Analýza faktorů ovlivňujících strategii zavádění modelu na nový trh

Bc. Ondřej Pech

Diplomová práce

Analysis of factors affecting the strategy of introducing a model to a new market

Anotace:

Diplomová práce byla zaměřena na analýzu budoucího vstupu automobilky na zahraniční trh s elektromobily. V práci jsou uplatněny jednotlivé analýzy a strategie vstupů, které jsou podpořeny životním cyklem produktu a přijetím inovace z pohledu uživatele elektromobilu na konkrétním trhu. V rámci konzultace s managementem ve ŠKODA AUTO a.s. zastupující vstup automobilky na nové trhy byla definována matice faktorů, která je relevantní v rámci vstupu na zahraniční trhy. Cílem práce bylo dané faktory analyzovat na Vietnamském trhu z pohledu elektromobility a dále je implementovat v rámci případové studie, která se zabývala vstupem a budoucím potenciálem automobilky ŠKODA AUTO a.s. na vietnamském trhu s elektromobily, v rámci budoucí strategie Vietnam 2023. Výsledkem bylo navržení formy strategie vstupu automobilky na trh ve Vietnamu.

Abstract:

The diploma thesis was focused on the analysis of the car company's future entry into the foreign market with electric cars. Individual analyzes and input strategies are applied in the work, which are supported by the product life cycle and the adoption of innovation from the point of view of the electric car user in a specific market. As part of the consultation with management at ŠKODA AUTO a.s., representing the car company's entry into new markets, a matrix of factors was defined, which is relevant in the context of entering foreign markets. The aim of the thesis was to analyze these factors in the Vietnamese market from the point of view of electromobility and further to implement these factors within the framework of a case study that dealt with the entry and future potential of ŠKODA AUTO a.s. in the Vietnamese market with electric cars, as part of the future strategy Vietnam 2023. The result was the design of a form of strategy the car company's entry into the market in Vietnam.

Klíčová slova

Vietnamský trh, Strategie vstupů, Příležitost, Vietnam, Elektromobilita, ŠKODA AUTO a.s., Vstup na nové trhy

Keywords

Vietnamese market, Electromobility, ŠKODA AUTO a.s., New market entry, Vietnam, Entry strategies, Opportunity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 2. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Iveta Němečková, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing