Marketingový plán podniku

Bc. Zoltán Sobotovič

Bachelor's thesis

The marketing plan of company

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zpracovat "Marketingový plán" společnosti ZS, která působí na trhu od roku 1991, na základě zhodnocení její stávající situace a analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Dobře zpracovaný marketingový plán vede ke zvýšení konkurenceschopnosti a dále posílení pozice společnosti na trhu. V první teoretické části této práce se věnuji shrnutí teoretických poznatků, které se týkají dané problematiky. Poté představím společnost ZS, historii jejího vzniku, základní organizační strukturu a výrobní program, který je zaměřený na optoelektronická a magnetická čidla a CNC obrábění. V aplikační části této práce provedu, zpracuji a vyhodnotím SWOT analýzu, kde zpracuji podrobný rozbor interního a externího prostředí, SPACE a PEST analýzu. U analýzy konkurence se zaměřím na čtyři hlavní zahraniční konkurenty a jednoho tuzemského konkurenta. Na základě získaných informací navrhnu marketingový plán pro rok 2016 se zaměřením na cíle společnosti, včetně kalkulace nákladů. Na závěr zodpovím na výzkumné otázky a navrhnu vhodná opatření.

Abstract:

The aim of this work is to prepare a "marketing plan" of ZS company, which operates on the market since 1991. This marketing plan will be based on an assessment of the current situation and analysis of its internal and external environment. A well prepared marketing plan leads to increased competitiveness and strengthening the company's position in the market. The first part of this work is aimed at a summary of theoretical knowledge concerning the issue. Then I introduce the ZS society; the history of its foundation, its basic organizational structure and production program, which is focused on optoelectronic and magnetic sensors and CNC machining. In the application part of this work the SWOT analysis is performed and analysed. This will prepare a detailed analysis of the internal and external environment, alongside with SPACE and PEST analysis. As for competitor analysis, I will focus on our four main foreign competitors and one domestic competitor. Based on the information previously gathered, I will propose a marketing plan for 2016. This will focus on the objectives of the company, including its costs. In conclusion, I will answer the research questions and suggest appropriate measures.

Keywords

Marketingový mix, vnitřní a vnější prostředí podniku, SWOT analýza, analýza konkurence a marketingový plán. Marketing mix, internal and external business environment, SWOT analysis, analysis of competitors and marketing plan.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management