Marketing náboru pěstounů ve Zlínském kraji

Martina Hofrová

Bakalářská práce

Foster Care Recruitment Marketing in the Zlín Region

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání efektivity marketingové komunikace v kontextu pěstounské péče. Cílem práce je identifikovat a analyzovat nejúčinnější způsoby informování potenciálních pěstounů a zvýšení povědomí o pěstounství ve veřejnosti. Výzkum byl realizován prostřednictvím kombinovaného přístupu, včetně kvantitativního dotazníkového šetření mezi žadateli o pěstounskou péči a kvalitativních polostrukturovaných rozhovorů s žadateli ve Zlínském kraji. Na základě výsledků lze vyvodit doporučení pro účinnější komunikaci s potenciálními pěstouny.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on examining the effectiveness of marketing communication in the context of foster care. The aim of the work is to identify and analyze the most effective ways of informing potential foster parents and increasing public awareness of foster care. The research was conducted through a combined approach, including a quantitative questionnaire survey among applicants for foster care and qualitative semi-structured interviews with applicants and representatives of municipalities in the Zlín Region. Based on the results, recommendations can be made for effective communication with potential foster parents.

Klíčová slova

Marketingové komunikace, sociální marketing, pěstounská péče, nábor pěstounů.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Michal Stránský, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace