Analýza reklamní kampaně společnosti EXIM-ÚSTÍ, s. r. o.

Václav ŠMEJKAL

Diplomová práce

Analysis of advertising campaign of the company EXIM-USTI, s. r. o.

Anotace:

Předmětem diplomové práce je "Analýza reklamní kampaně". Úvod práce je z teoretického pohledu věnován vysvětlení pojmů marketing a reklamní kampaň. Následující oddíl je zaměřen na marketingové aktivity cestovní kanceláře Exim Tours a její největší konkurenty, kteří rovněž působí v oblasti výjezdového cestovního ruchu. V úvodu této části práce je z hlediska teoretického i praktického objasněn pojem cestovní ruch, jeho formy, základní kategorie a význam pro ekonomiku a národní hospodářství. Další kapitola popisuje reklamní kampaň společnosti Exim-Ústí, jenž je oficiálním obchodním zastoupením cestovní kanceláře Exim Tours. Praktická část vystihuje prostředí a činnost vybraného podniku. Poukazuje na jednotlivé prvky reklamní kampaně, které následně analyzuje. Výsledky analýzy kampaně, k nimž se dospělo pomocí dotazníkového šetření, byly použity pro vytvoření návrhů a doporučení. Ty mohou přispět k vyšší efektivnosti případné budoucí reklamní kampaně.

Abstract:

The theme of my diploma paper is "Analysis of advertising campaign". An introduction is from a theoretical point of view devoted to an explanation of the terms marketing and advertising campaign. The next section focuses on marketing activities of a travel agency Exim Tours and its biggest competitors which also operate in the field of outbound tourism. Introduction to this part theoretically and practically elucidates the term tourism, its forms, basic categories and its importance for the economy and national economy. The next chapter describes the advertising campaign of Exim-Usti which is an official trade representation of a travel agency Exim Tours. A practical part describes environment and activities of a selected company. It points at various advertising campaign elements which are subsequently analysed. Results of the analysis of the campaign, reached through a questionnaire survey were used to develop proposals and recommendations. They can contribute to greater efficiency of possible future advertising campaigns.

Klíčová slova

Analýza, Reklamní kampaň, Marketing, Cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management