Zhodnocení postavení společnosti Coca-cola Hellenic na trhu nealkoholických nápojů v ČR

Bc. Karolína Švejkovská

Diplomová práce

Evaluation of the position of Coca-cola Hellenic on the soft drinks market in the Czech Republic

Anotace:

Práce se zaměřuje na trh nealkoholických nápojů, konkrétně na kolové nápoje. Jejím cílem je identifikace tržního postavení společnosti Coca-Cola Hellenic na trhu nealkoholických kolových nápojů v České republice. Nejdříve byla zpracována literární rešerše věnovaná teoretické podstatě tématu. Poté byla vypracována vlastní práce, ve které bylo přímo určováno tržní postavení společnosti, skrze její klíčový nápoj Coca-Cola. Práce byla zpracována s ohledem na dostupná data. Obsah kapitoly je tvořen několika dílčími celky. Nejprve byla představena samotná společnost a bylo identifikováno její portfolio se zaměřením právě na kolové nápoje. Poté byla vyhodnocena výroční zpráva společnosti, byla provedena analýza konkurence schopnosti, analýza makrookolí a v neposlední řadě byly vyhodnoceny názory a preference spotřebitelů, jakožto náhrada za veřejně nedostupná data o konkrétních prodejích dané společnosti a jejích konkurentů. Ze získaných výsledků vyplynul hlavní závěr, že Coca-Cola je jedničkou na trhu kolových nealkoholických nápojů, přičemž jejím hlavním konkurentem je značka Kofola. Tržní postavení společnosti Coca-Cola Hellenic je tak možné v dané kategorii označit jako nejsilnější pozici na trhu, avšak následované silnou konkurencí.

Abstract:

The work focuses on the market of soft drinks. Specifically for cola drinks. Its aim is to identify the market position of Coca-Cola Hellenic on the market of soft cola drinks in the Czech Republic. First, a literature search devoted to the theoretical nature of the topic was prepared. Especially market issues, competition and analysis of the competitive environment. Then the work was carried out, in which the market position of the Company was directly determined, through its key drink Coca-Cola. The work was processed with respect to the available data. And thanks to that, the content of the chapter consists of several sub-units. First, the Company itself was introduced and its portfolio was identified, focusing on cola drinks. Then the Company's annual report was evaluated, competitiveness analysis, macro-environment analysis were performed and, last but not least, consumer opinions and preferences were evaluated as a substitute for publicly unavailable sales data of the Company and its competitors. The obtained results led to the main conclusion that Coca-Cola is the number one in the market of cola soft drinks, while its main competitor is the Kofola brand. Coca-Cola Hellenic's market position can thus be described in the given category as the strongest position on the market, but followed by strong competitors.

Klíčová slova

trh, tržní postavení, konkurence, konkurenční prostředí, analýza konkurence, SWOT analýza, dotazník, Coca-cola, kolové nápoje

Keywords

Market, market position, competition, competitive environment, competition analysis, SWOT analysis, questionnaire, Coca-Cola, cola drinks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Olga Regnerová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa