Role sponzoringu firem a vliv na image značky

Tereza Brejchová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá definicí sponzoringu a zaměřuje se na přínos sponzoringu pro firmy a jejich značky. Práce má za cíl analýzu vlivu a účinnosti sponzoringu na image zkoumaných značek. Přínos bakalářské práce spočívá v porovnání současného stavu sponzoringu, a jeho pozice v komunikačním mixu vybrané společnosti. Na základně marketingového průzkumu bude práce obsahovat návrh změn pro efektivnější využití prostředků vkládaných do spon-zoringu. Vybranou firmou je společnost T-Mobile Czech Republic, a. s. a Slovak Telekom, a. s a její značky.

Abstract:

The bachelor thesis describes the definition of corporate spon-sorship and focuses on its contribution for companies and its brands. The thesis aims to analyse the influence and efficiency of sponsorship on the image of studied brands. The contribution of the bachelor thesis is to compare the current status of sponsorship and its position in the communication mix of selected company. Based on marketing survey the thesis will include a proposal for changes in sponsorship strategy to make the financial resources invested in sponsorship more effective. Selected compa-ny that will be studied is T-Mobile Czech Republic, a. s. and Slovak Telekom, a. s and it´s brands.

Keywords

sponzoring, sponzoringová strategie, marketingová komunikace, Slovak Telekom, T-Mobile, event management, PR, firemní identita, značka, image, brand, marketing, corporate identity, sponsoring, Telekom, public relations, event marketing, organizování událostí, komunikační mix, komunikační nástroje, sponsorship, sponsoring strategy, survey, marketingová analýza, online marketing, influence marketing, influencer, sociální sítě, social networks, telekomunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku