Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitálních reklamních kampaní vysokých škol

Václav Krejčí

Diplomová práce

Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities

Anotace:

Diplomová práce "Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitál-ních reklamních kampaní vysokých škol" se zabývá specifickou součástí marketingové komu-nikace, konkrétně reklamní komunikací za použití digitálních nástrojů. Teoretická část vymezuje obecně cíle marketingové komunikace, nástroje digitálních reklam-ních kampaní a ukazatele jejich výkonnosti. V Praktické části jsou tyto poznatky dále systematicky upraveny pro specifický segment vyso-koškolského vzdělávání a je vytvořen model cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti. Tento je pak použit pro analýzu úspěšnosti digitální reklamní kampaně Buď dobrej!, vypraco-vané pro Vysokou školu ekonomickou v Praze, konkrétně pro Fakultu informatiky a statis-tiky. Na základě této analýzy jsou vyvozeny praktické doporučení rozšiřující model vytvořený v první polovině praktické části.

Abstract:

This diploma thesis "Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities" deals with the issue of marketing commu-nication and is specifically focused on advertisement of higher education in the Czech repub-lic. Theoretical part examines goals of marketing communication, instruments of digital adverti-sing campaings and their performance indicators. In practical part, this knowledge is further modified to suit the specific segment of higher education and there is created a model of goals, instruments and performance indicators. This model is then used as a base for analysis of the digital campaign Buď dobrej!, which had been made for the University of economics in Prague, specifically for the Faculty of informa-tics and statistics. Using the results from the previous analysis, we made practical recommendations, which further expand the model created in the practical part.

Klíčová slova

Segment vysokoškolského vzdělávání, Marketingová komunikace, Vysoká škola, Ukazatele výkonnosti digitálních kampaní, Social media, Reklamní kampaň, Cíle reklamních kampaní vysokých škol, Nástroje digitálních kampaní, Buď dobrej!, Digitální kampaň, Microsite, Analýza úspěšnosti

Keywords

Buď dobrej!, Microsite, University, Analysis of success, Advertising campaign, Social media, Goals of advertising campaigns of universities, Digital campaign, Digital campaign performance indicators, Marketing communication, Higher education segment, Instruments of digital campaigns

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 1. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2013
• Vedoucí: Zora Říhová
• Oponent: Filip Truhlář

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační management