Měření sledovanosti médií

Bc. Martin Vlach

Diplomová práce

Media consumption measurements

Anotace:

Ústředním cílem mé diplomové práce bylo vymezení problematiky měření sledovanosti médií. Popsal jsem proces analýzy sledovanosti médií, jejímž cílem je utřídit a zpřehlednit informace z médií, upozornit na trendy a souvislosti či porovnání četnost zveřejněných příspěvků s konkurencí. Zároveň jsem definoval způsoby měření sledovanosti daných médií, popsal jednotlivé metody výzkumu a mediální asociace, které jsou do výzkumu zainteresovány. Tyto informace jsem následně využil v praktické části, kde jsem porovnal získaná data měření sledovanosti na televizních kanálech mediální rodiny FTV Prima a TV Nova. Cílem bylo prokázat, do jaké míry se potkaly programové prvky a cíle s reálnou sledovaností televizních kanálů Prima Family, Prima Cool, Prima Love.

Abstract:

The central aim of my thesis was to define the issue of media audience measurement. I described the process of analyzing media audience, which aims to organize and clarify information from the media, to highlight trends and context or comparing frequency of posts published with the competition. I also defined the ways of the media audience measurement, described the various methods of research and media associations that are interested in research. This information was subsequently used in the practical part, where I compared the data obtained in the measurement of family media channels FTV Prima. The aim was to demonstrate the extent to which program elements are met and targets with real viewing figures Family TV channels Prima Family, Prima Cool, Prima Love.

Klíčová slova

Média, mediální sledovanost, masová média, komunikace, inzerce, koncentrace, mediální produkce, dotazníkové šetření, obrazová analýza, čtenost, poslechovost, návštěvnost, mediální výzkum, rating, příjemce, NetMonitor.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2013
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace