Strategie marketingového řízení firmy

Bc. Yuliya Kryvel

Diplomová práce

Strategy of Company Marketing Management

Anotace:

Tato diplomová práce na téma „Strategie marketingového řízení firmy“ se zabývá vypracováním komplexního návrhu marketingové strategie pro společnost Big Shock s.r.o. s cílem posílit její konkurenceschopnost a rozšířit tržní podíl. V práci je kladen důraz na důkladnou situační analýzu, která zahrnuje zkoumání vnitřních sil a slabostí firmy, stejně jako vnějších příležitostí a hrozeb, s využitím různých metod včetně SWOT analýzy. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. V teoretické části jsou definovaná teoretická východiska marketingového řízení, která tvoří základ pro vymezení metod a postupů aplikovaných ve vlastní práce. Vlastní práce je věnována aplikaci teoretických poznatků na reálný případ společnosti Big Shock s.r.o. Provedené analýzy vnějšího a vnitřního prostředí jsou syntetizovány do SWOT matice. Na základě SWOT matice je poté formulována strategie, která obsahuje návrhy konkrétních marketingových opatření a doporučení pro jejich implementaci.

Abstract:

This thesis on „Strategy of Company Marketing Management” deals with the development of a comprehensive marketing strategy proposal for Big Shock s.r.o. in order to strengthen its competitiveness and expand its market share. The thesis focuses on a thorough situational analysis, which includes an examination of the company's internal strengths and weaknesses, as well as external opportunities and threats, using a variety of methods, including SWOT analysis. The dissertation is divided into two main parts. The theoretical part defines the theoretical background of marketing management, which forms the basis for defining the methods and procedures used in the actual work. The actual work is devoted to the application of the theoretical knowledge to the real case of Big Shock s.r.o. The performed analyses of the external and internal environment are synthesized into a SWOT matrix. On the basis of the SWOT matrix, a strategy is formulated that includes proposals for specific marketing actions and recommendations for their implementation.

Klíčová slova

situační analýza, strategické varianty, tržní cíle, SWOT, akční programy marketingového mixu

Keywords

situation analysis, SWOT, strategic options, market objectives, marketing mix action programs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.
• Oponent: Lukáš Novotný, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa