Strategická analýza vybrané společnosti

Gabriela Hampelová

Bachelor's thesis

Strategic analysis of a selected company

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je provést strategické analýzy vybrané společnosti a na jejím základě formulovat strategická doporučení. Tato práce je rozdělena na dvě části, část teoretickou a část praktickou. První část vysvětluje potřebnou terminologii a popisuje využité metody a nástroje strategické analýzy. V části druhé jsou tyto poznatky využity a metody jsou aplikovány na konkrétní případ vybrané společnosti.Pro zhodnocení současné pozice firmy, jejích silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb byla využita SWOT analýza s cílem shrnout získané poznatky jednotlivých analýz. Pro detailní zhodnocení externího okolí a interního prostředí společnosti bylo využito PEST analýzy, analýzy konkurence, Porterova modelu pěti sil, VRIO analýzy zdrojů podniku a finanční analýzy. Na základě shrnutí ve SWOT analýze bylo možné formulovat strategická doporučení a pomocí metody scénáře byly nastíněny možné způsoby reakce na vybrané makroekonomické faktory. Provedená analýza by mohla společnosti pomoci se zhodnocením současné strategie a jejím vylepšením.

Abstract:

The aim of this bachelor's work is to conduct a strategic analysis of the selected company and formulate strategic recommendations on its basis. This work is divided into two parts, theoretical part and practical part. The first part explains the terminology needed and describes the methods and tools used for strategic analysis. In the second part, this knowledge is employed and the methods are applied to the specific case of the selected company. A SWOT analysis was used to assess the firm's current position, strengths and weaknesses, opportunities and threats, in order to assess the overall situation of the company based on the partial analyses. For a detailed assessment of the company's external surroundings and internal environment following methods were used: PEST analysis, competition analysis, Porter's five-force model, VRIO analysis of the enterprise's resources and financial analysis. Based on the summary in the SWOT analysis, strategic recommendations were formulated and possible ways of responding to selected macroeconomic factors were outlined using the scenario method. The carried out analysis could help the company evaluate the current strategy and improve it.

Keywords

Metoda PESTEL, VRIO analýza, analýza stakeholderů, SWOT analýza, analýza konkurence, metoda scénářů, Strategická analýza, interní zdroje

Keywords

Strategic analysis, Pestel method, SWOT analysis, scenario method, stakeholder analysis, competition analysis, internal resources, VRIO analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 1. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Karel Pernica
• Reader: Michele Stasa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management