Návrh marketingové strategie pro produkt vybrané firmy

Adam Klouda

Bakalářská práce

Design of a marketing strategy for the product of the selected company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie projektu se specifickým a obtížně komunikovatelným produktem. V první části práce je zpracován teoretický přehled, ze kterého následně vychází praktická část. Důraz je kladen především na marketingovou strategii. V praktické části je provedena analýza dosavadních marketingových aktivit společnosti. Je zde představen samotný projekt, výsledky hloubkového rozhovoru s obchodním ředitelem společnosti a výsledky rozhovorů se čtyřmi zákazníky. Součástí marketingové strategie je SWOT analýza a jasně definované cíle, kterých má marketingová strategie dosáhnout. Výsledkem této práce je připravená strategie a soubor doporučení pro budoucí marketingové aktivity.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the design of a marketing strategy for a project with a specific and difficult to communicate product. In the first part of the thesis, a theoretical overview is developed, from which the practical part follows. The focus is mainly on the marketing strategy. In the practical part, an analysis of the company's marketing activities to date is carried out. The project itself, the results of an in-depth interview with the company's sales director and the results of interviews with four customers are presented. The marketing strategy includes a SWOT analysis and clearly defined objectives to be achieved by the marketing strategy. The result of this work is a prepared strategy and a set of recommendations for future marketing activities.

Klíčová slova

Digitalizace účetnictví, Marketingová strategie, Online marketing, Marketing

Keywords

Marketing strategy, Marketing, Online marketing, Accounting digitalization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Radim Lex

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management